SEOライティングの基本｜上位表示するコツと注意点を解説

SEOライティングは、検索エンジン最適化（SEO）において非常に重要な要素の一つです。

なぜなら、ウェブサイトのコンテンツの大半はテキストで構成されているからです。適切なSEOライティングを行うことで、ウェブサイトを検索結果の上位に表示させることができます。その結果、多くのユーザーがサイトを訪問し、成果につなげることが可能になります。

しかし、「具体的にどのようにSEOライティングを行えば良いのかわからない」という方も多いのではないでしょうか。

そこで、この記事では以下の3つのポイントについて、初心者の方にもわかりやすく解説します。

1. SEOライティングとは何か
2. SEOライティングを行う上での基本的な考え方
3. すぐに実践できるSEOライティングのコツ

この記事は、SEO担当者やWeb担当者の方はもちろん、これからデジタルマーケティングに力を入れていきたいと考えている方にもおすすめです。

ぜひ最後までご覧いただき、効果的なSEOライティングのポイントを学んでいただければと思います。

また、「SEO対策」についての詳細は下記にて紹介してますので、ぜひご覧ください。

【2024年版】SEOとは｜基本・やり方・具体施策を分かりやすく解説

SEOライティングとは？

SEOライティングは、検索エンジンに有効的なコンテンツ作成の方法です。

具体的には、ウェブサイトやブログなどの記事を書くときに、検索エンジン（例えばGoogle）が理解しやすいように、特定のキーワードやフレーズを上手く使って文章を構成します。

SEOライティングの主な目的は、ウェブサイトへのアクセス数を増やすことです。特定のキーワードで上位に表示されることによって、そのキーワードを検索するユーザーがウェブサイトに簡単にたどり着けるようになります。結果として、ウェブサイトの記事が多くのユーザーに読まれ、価値のある役立つ情報を提供することができます。

SEOライティングで押さえておくポイント

ユーザーを第一に考える

ユーザーを第一に考えることは、SEOライティングにおいて最も重要なポイントの一つです。良質なコンテンツは読者の興味を引きつけ、価値を提供します。そのため、ユーザーのニーズや検索意図を理解し、そのニーズに合った情報を提供することが必要です。

検索意図とは、ユーザーが検索エンジンを使用して特定のキーワードを入力する際に、その背後にある目的や欲求を指します。ユーザーが検索を行う際に何を求めているのか、どんな情報を探しているのかを理解することが、検索意図を把握することにつながります。

コンテンツの質の向上

コンテンツの質は、読者の信頼を得るために欠かせません。信頼性の高い情報、正確なデータ、専門知識を活かした内容が重要です。また、コンテンツの豊かさも重視しましょう。

例えば、ビジュアルコンテンツや動画、グラフなどを活用して情報を補完し、読者の興味を引くことができます。

オリジナリティを重視する

オリジナリティは、コンテンツの価値を高める重要な要素です。他サイトと差別化を図るためには、独自の視点や情報、独創的なアプローチが求められます。また、コンテンツの新鮮さを保つために定期的な更新や追加情報の提供も有効です。

内部リンクの活用

内部リンクは、サイト内の関連コンテンツへの誘導やユーザーエクスペリエンスの向上に役立ちます。関連記事や関連情報へのリンクを設置することで、読者がより深く情報を吸収しやすくなります。また、内部リンクはSEO上でも重要であり、サイト全体の構造化や検索エンジンへの信号として機能します。

SEOライティングの実践的なテクニック

ここからは、SEOライティングの実践的なテクニックやポイントについて具体例を交えながら解説します。

キーワードを記事タイトルや見出しに入れる

キーワードを記事のタイトルや見出しに含めることで、ユーザーが検索したい情報をすぐに見つけられるようになります。

例えば、健康に関する記事であれば「健康管理のコツ：食事と運動のバランスを考えよう」というタイトルに「健康管理」というキーワードを含めることができます。これにより、検索エンジンに対して明確なテーマを示すことができます。

「SEOタイトルの付け方」については以下の記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。

SEOに効果的なタイトルの付け方とは？検索結果の上位に表示させるポイントを解説

箇条書き、表、グラフ、図解などを活用する

ワンセンテンス・ワンメッセージを心がける

文章を短く簡潔にすることで、読者がスムーズに情報を受け取ることができます。また、1つの文で1つのメッセージを伝えることを心がけると、読み手にとって分かりやすくなります。

例えば、健康に関する記事を書いているとします。

このように、一つの文で一つのメッセージを伝えることで、読者が各メッセージを理解しやすくなります。

サジェストワードや共起語を意識してキーワードを選定する

サジェストワードとは？

サジェストワードとは、検索エンジンでキーワードを入力し始めたときに表示される候補の言葉のことです。

例えば、「SEO」と入力すると、「SEO 対策」「SEO ツール」「SEO 初心者」などの候補が表示されます。これらは、一般的に他のユーザーがよく検索しているキーワードとされています。

共起語とは？

また、共起語とは、あるキーワードと一緒に頻繁に使われる他のキーワードのことです。

例えば、「SEO」というキーワードに対して、「検索エンジン」「トラフィック」「ランキング」などが共起語になります。これらのキーワードを一緒に使うことで、検索エンジンにページの内容がより明確に伝わります。

なぜサジェストワードと共起語が重要なのか？

ユーザーが実際に検索するであろうキーワードを意識して記事に取り入れることで、検索エンジンの結果ページで上位に表示される可能性が高まります。

例えば、「ダイエット方法」をテーマに記事を書く場合、以下のようにサジェストワードや共起語を活用します。

• サジェストワードを含める

  • タイトル：「効果的なダイエット方法：食事と運動のポイント」

  • サジェストワードを含んだ見出し：「ダイエット 食事プラン」「ダイエット 運動メニュー」

• 共起語を含める

  • 本文：「健康的なダイエットを成功させるためには、カロリー管理と適切な運動が重要です。カロリー摂取を減らす食事プランと、脂肪を燃焼する運動メニューを組み合わせましょう。」

メタディスクリプションは100〜120字以内にキーワードを含める

メタディスクリプションは、検索結果ページに表示される短い文章です。

これは、ユーザーにページの内容を簡潔に伝えるために重要な部分です。検索エンジンで検索したときに表示される、各ウェブページの紹介文のようなものです。

なぜ100〜120字以内が良いのか？

メタディスクリプションを100〜120字以内にする理由は、検索結果ページで表示されるときに途中で切れないようにするためです。

これ以上長くすると、文章が途中で途切れてしまい、ユーザーに伝えたい情報が完全に表示されないことがあります。

キーワードを含める理由

メタディスクリプションにキーワードを含めると、検索エンジンがそのページの内容を理解しやすくなります。

これにより、特定のキーワードで検索したユーザーに対して、そのページが関連性が高いと判断されやすくなります。

読みやすい見出し構成を意識し、目次を設置する

記事の見出し構成は読み手にとって非常に重要です。適切な見出しを使って、コンテンツの流れをわかりやすく整理しましょう。

さらに、目次を設置することで、読者が必要な情報を素早く見つけやすくなります。見出しや目次を活用して、ユーザーにとってストレスのない読書体験を提供しましょう。

ユーザーファーストで質の高いコンテンツを作成する

繰り返しになりますが、最も重要なポイントは常にユーザーファーストの視点を忘れないことです。

読者のニーズや検索意図を理解し、質の高いコンテンツを提供することで、ユーザー満足度が向上し、検索エンジンでの評価も高まります。読者の期待を超えるコンテンツを常に意識しましょう。

これらのポイントを意識しながら、SEOライティングを行うことで、読者に価値ある情報を提供し、検索エンジンでの可視性を高めることができます。

SEOライティングで注意すべきポイント

これまでにSEOライティングの要点について説明しましたが、ここからはユーザーに悪い印象を与えないために覚えておくべき3つの注意点をご紹介します。

単語・表現をそろえる

文中で使用する単語や表現は、統一しましょう。

例えば、「リスティング広告」と「検索連動型広告」は同じ意味ですが、異なる表現を使うと読者が混乱する可能性があります。

具体的には、以下の通りです。

誤字脱字チェック

誤字脱字があると、読者にとって信頼性が低く映ります。これはユーザーエンゲージメントの低下につながり、SEOの評価にも悪影響を及ぼします。

誤字脱字を見つけ修正するために、以下の方法を活用しましょう。

1. 校正ツールの活用：現在は、数多くの校正ツールが提供されており、無料で利用できるものもあります。また、AIを活用してプロンプト内に指示を行うことで素早く確認することができます。
2. 第三者の確認：同僚などに文章を読んでもらい、誤字脱字を指摘してもらいます。第三者の目は自分では見逃しがちなミスを見つけるのに有効です。また、誤字脱字だけでなく、文章全体として内容が理解しやすいかや、表現方法なども併せて確認してもらうと良いでしょう。

コピペチェックツールでオリジナリティを確認する

コンテンツのオリジナリティはSEOにとって非常に重要です。

コピーされたコンテンツは、SEOの評価を下げる原因になります。他のサイトからのコピーを避け、独自性を保つために、「Copyscape」などのコピペチェックツールを利用しましょう。

まとめ｜SEOライティングで評価されるコンテンツを作ろう

本記事では、SEOライティングについて具体的なコツや注意点を詳しく解説してきました。SEOライティングで最も重要なのは、常に「ユーザーファースト」の視点を持つことです。

• ユーザーにとって役立つ情報を提供できているか
• ユーザーが読みやすく、理解しやすい文章になっているか

SEOライティングは一朝一夕にマスターできるものではありません。しかし、本記事で解説したコツを実践しながら、継続的に取り組んでいくことが大切です。ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供し続けることで、検索上位表示やサイトへの流入増加など、SEOの成果につなげていきましょう。

また、弊社ではSEO対策でお困りの方向けに、「SEOコンサルティング」サービスをご提供しています。

「支援会社に頼んでるが成果が出ない」「SEO対策を進めていきたいが何をすればよいか分からない」とお困りの方は、お気軽にご相談ください。