SEOを行う上で、「コンテンツSEO」（記事やページの内容を最適化する手法）や「内部対策」（サイト内部の構造や技術的要素の最適化）と並んで重要なのが「外部対策」です。
外部対策は、自社サイトの外部から評価を高めるための施策で、主に被リンク（他サイトからのリンク）の獲得やサイテーション（ウェブ上での言及）の増加を目的としています。
しかし、外部対策を始めるにあたって、具体的な方法や注意点について、よくわからないという方も多いのではないでしょうか。正しい外部対策を行わないと、検索エンジンから掲載順位を下げられるなどのペナルティを受ける可能性もあります。
この記事では、SEOにおける外部対策の重要性や内部対策との違いを解説し、効果的な外部対策の手法や失敗しないためのポイントを詳しく紹介します。外部対策を適切に行うことで、自社サイトの評価を高め、検索順位の向上につなげましょう。
「SEO対策」については下記で紹介してます。ぜひご覧ください。
SEO外部対策とは
SEO外部対策とは、自社サイト以外の外部サイトを活用して、検索エンジンの評価を高めるための施策のことを指します。自社サイトの内部対策とは異なり、外部サイトとの連携を通じてサイトの信頼性や権威性を高めることが目的です。
外部対策の基礎知識
SEOにおける外部対策の基本ポイントは以下の3つです。
- リンク構築の重要性を理解する
外部サイトからのリンクは、検索エンジンがウェブサイトの価値を判断する重要な指標の1つです。質の高いリンクを多く獲得することで、検索エンジンからの評価が向上し、検索順位が上昇します。 - 適切な外部サイトを選定する
リンク先となる外部サイトは、自社のウェブサイトと関連性が高く、信頼性のあるサイトを選ぶことが重要です。例えば、関連する業界のブログ、専門的なフォーラム、業界ニュースサイトなどが挙げられます。一方で関連性の低いサイトからのリンクは、検索エンジンから不自然なリンクとみなされる可能性があります。 - リンクの質を評価する
リンクの質は、リンク元のサイトの権威性（そのサイトがどれだけ信頼されているか）や関連性によって判断されます。例えば、政府機関、大学、主要なニュースサイトなどの権威性の高いサイトからのリンクは、検索エンジンからより高い評価を得ることができます。また、リンクの多様性や自然な配置にも注意が必要です。多様なサイトから自然にリンクされることで、サイト全体の信頼性と権威性がさらに高まります。
外部対策の具体的な手法としては、以下のようなものがあります。
- 業界関連サイトへのリンク獲得
- ブログやSNSでの情報発信
- ディレクトリへの登録
- 外部メディアへの寄稿
これらの施策を通じて、サイトの信頼性や権威性を高めることができます。
ただし、リンク獲得の際には、検索エンジンのガイドラインに沿った自然なリンク構築が重要です。リンクを購入したり、リンクスパムなどの違反行為は、かえって検索順位の低下を招く可能性があるため、注意が必要です。
内部対策と外部対策の違い
SEO外部対策は、内部対策とは異なる特徴があります。内部対策が自社サイト内部の最適化に焦点を当てるのに対し、外部対策は外部サイトとの連携に重点を置きます。
内部対策では、サイト構造の改善やコンテンツの充実、技術的最適化などに取り組みますが、外部対策では、外部サイトからの質の高いリンクを獲得することが主な目的となります。
| 内部対策における主な施策 | 外部対策における主な施策 |
| キーワードの選定とコンテンツへの最適な配置 | 外部サイトからの被リンクの獲得 |
| タイトルタグ、メタディスクリプション、見出しタグなどの最適化 | ソーシャルメディアでの情報拡散 |
| ページの読み込み速度の改善 | オンラインメディアへの寄稿やPR |
| 内部リンク構造の最適化 | 業界関連サイトへのリンク獲得 |
| モバイルフレンドリーなレスポンシブデザインの採用 | サイテーション（ウェブ上での言及）の獲得 |
両者は相互に補完し合う関係にあり、内部対策と外部対策を組み合わせることで、より効果的なSEO施策を実現できます。内部サイトの品質を高めつつ、外部からの評価も得られるよう、バランスの取れた取り組みが重要です。
「SEO内部対策」については、以下の記事で詳しく解説しています。
コンテンツSEOと外部対策の違い
- ユーザーの検索意図に合致したキーワードの選定
- 読みやすく理解しやすい記事構成
- 詳細で有益な情報の提供
- 画像や動画などのマルチメディアの活用
SEO外部対策の方法
SEO外部対策の主な方法としては、被リンクの獲得、サイテーションの活用、SNSの活用などが挙げられます。これらの手法を適切に組み合わせることで、サイトの信頼性や権威性を高めることができます。
被リンク
被リンクとは、他のサイトから自社サイトにリンクされることを指します。被リンクの獲得は、SEO外部対策の中でも最も重要な手法の一つです。
質の高い被リンクを獲得するためには、まず適切なリンク元を選定する必要があります。業界関連サイトや権威あるサイトからのリンクは、検索エンジンの評価が高くなります。また、リンクの自然な配置やアンカーテキストの適切な使用にも気をつける必要があります。
さらに、被リンクの質的評価も重要です。
単純な被リンクの数だけでなく、リンク元サイトの信頼性や関連性、リンクの自然性なども考慮する必要があります。検索エンジンはこれらの要素を総合的に評価し、サイトの信頼性や権威性を判断します。
被リンクの獲得には、以下のような手法が考えられます。
1. ブログへの寄稿：他のブログに記事を提供し、リンクをもらう。
2. ディレクトリ登録：業界関連のディレクトリにサイトを登録する。
3. プレスリリースの活用：ニュースやイベント情報をプレスリリースとして発信する。
4. SNSでの情報発信：ソーシャルメディアを活用してサイトへのリンクを広める。
これらの施策を通じて、質の高い被リンクを獲得することが重要です。
「被リンク獲得とは」については以下の記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
サイテーション
サイテーションとは、自社ブランドや製品名などが他のサイトで言及されることを指します。被リンクと同様に、サイテーションの獲得も外部対策の重要な手法の一つです。
サイテーションは、被リンクと比べると検索エンジンの評価が若干低くなる傾向にあります。しかし、ブランドの認知度や信頼性を高める上で非常に効果的な手段です。
サイテーションの獲得方法
1. ブランド認知度の向上
- メディア露出の増加
- SNSでの情報発信
2. 業界関連サイトでの言及
- ニュースサイトや業界関連サイトでの言及を促す
- プレスリリースの活用
- インフルエンサーとの連携
サイテーションの獲得は被リンクほど直接的な効果は期待できませんが、ブランド力の向上や間接的な検索エンジンの評価向上につながる重要な手法です。
SNS
SNSの活用もSEO外部対策の重要な手法の一つです。SNSでの情報発信や、SNS上での評価（シェア、コメント、いいね等）は、検索エンジンの評価にも影響を及ぼします。
SNS活用のポイント
1. 情報発信
- 自社ブランドやサービスに関連した情報を積極的に発信する。
- ユーザーの関心を引く魅力的なコンテンツを提供し、SNS上での評価を高める。
2. SNS上での評価
- シェア、コメント、いいねなどの反応は、サイトの人気度や信頼性を示す指標として、検索エンジンの評価に影響を与えます。
3. 他者とのつながり
- 業界関係者やインフルエンサーとのつながりを築き、相互のシェアやコメントを促進することで、サイトの信頼性を高めます。
このように、SNSの活用は被リンクやサイテーションと並んで、SEO外部対策の重要な手法です。適切なSNS活用によって、サイトの知名度や信頼性を高めることが期待されます。
SEO外部対策の効果
SEO外部対策を適切に実施することで、ドメインパワーの上昇や指名検索の増加など、さまざまな効果が期待できます。これらの効果は、サイトの検索順位向上や集客力の向上につながります。
ドメインパワーの上昇
ドメインパワーとは、検索エンジンが評価するサイトの信頼性や権威性を表す指標です。SEO外部対策を通じて、ドメインパワーを高めることができます。ドメインパワーが高いサイトは、検索エンジンから高い評価を受けやすく、信頼性や情報の質が高いと判断されます。
具体的には、質の高い被リンクの獲得、サイテーションの増加、SNSでの評価の向上などが、ドメインパワーの上昇につながります。これらの施策により、サイトの知名度や権威性が高まり、検索エンジンからの評価も向上します。
ドメインパワーの上昇は、サイトの検索順位向上に大きな影響を及ぼし、検索結果の上位に表示されやすくなります。これにより、自然なアクセス増加が期待でき、ブランド力の向上や指名検索の増加にもつながります。
つまり、ドメインパワーの上昇は、SEO外部対策の最も重要な要素の一つであり、サイトの集客力向上に大きく寄与します。
指名検索の増加
指名検索とは、ユーザーが特定のブランドやサイトを直接検索する行動のことを指します。SEO外部対策を通じて、ブランド認知度や信頼性が高まると、ユーザーがそのブランドやサイトを直接検索するようになります。これが指名検索の増加につながります。
指名検索の増加は、サイトの集客力向上に大きな効果を及ぼします。ユーザーが自社ブランドを直接検索するようになれば、自然な流入が期待できるためです。
また、指名検索は、ブランド力の高さを示す指標としても評価されます。具体的には、SNSでの情報発信やメディア露出の増加、ブランドの認知度向上などが、指名検索の増加につながります。
ブランド力の向上に取り組むことで、ユーザーの自発的な検索行動を促進できるのです。指名検索の増加は、サイトの集客力向上だけでなく、ブランド力の向上にも寄与します。SEO外部対策を通じて、ブランド認知度や信頼性を高めることが重要です。
SEOの外部対策ペナルティについて
SEO外部対策を行う際には、検索エンジンのガイドラインに沿わない不適切な手法を使うと、ペナルティを受ける可能性があります。
具体的には、不自然なリンク構築、関連性の低いリンク獲得、大量の被リンク獲得などが主なペナルティの対象となります。
ガイドラインに沿わない不自然なリンク構築
検索エンジンは、自然で適切なリンク構築を求めています。しかし、リンク購入やリンクスパムなど、ガイドラインに沿わない不自然なリンク構築を行うと、ペナルティの対象となる可能性があります。
具体的には、大量のアンカーテキストが同一のリンクや、関連性の低い外部サイトからのリンクなどが該当します。このような不自然なリンク構築は、検索エンジンから不審視され、ペナルティの対象となる可能性が高いのです。
検索エンジンのガイドラインを十分に理解し、自然で適切なリンク構築を心がける必要があります。無理なリンク獲得は避け、質の高いリンクを少しずつ獲得していくことが重要です。
関連性の低いリンク獲得
検索エンジンは、関連性の高いリンクを評価しますが、関連性の低いリンクは不自然なものと判断する可能性があります。
例えば、全く関係のない業界のサイトからのリンクや、内容が全く異なるサイトからのリンクなどが該当します。このような関連性の低いリンクを大量に獲得すると、ペナルティの対象となる可能性があります。
業界関連サイトや、内容が類似したサイトからのリンクを中心に獲得することが重要です。関連性の低いリンクは避けるようにしましょう。
大量の被リンクの獲得
被リンクの獲得は外部対策の重要な手法ですが、大量の被リンクを短期間で獲得すると、ペナルティの対象となる可能性があります。
検索エンジンは、自然な被リンクの獲得を評価しますが、大量の被リンクは不自然なものと判断する可能性があります。例えば、数千件もの被リンクを短期間で獲得するようなケースが該当します。
したがって、外部対策を行う際は、被リンクの獲得を急ぐのではなく、質の高いリンクを少しずつ獲得していくことが重要です。無理な被リンク獲得は避け、自然な被リンク構築に努めましょう。
SEO外部対策の具体手法
SEO外部対策とは、自社サイト以外のウェブサイトやSNSなどを活用して、検索エンジンからの評価を高めるための施策です。ウェブサイトの信頼性や知名度を向上させることで、検索順位の上位表示を目指します。
オリジナル情報の発信
ユーザーにとって価値のある独自の情報を発信することで、サイトの信頼性と知名度を高め、検索エンジンからの評価も向上させることができます。オリジナルコンテンツの作成には時間と労力がかかりますが、長期的な集客につながる効果的な施策です。
具体的には、自社の製品やサービスに関する詳細な解説記事、業界動向や最新トピックスに関する分析記事、ユーザーの課題解決に役立つノウハウ記事などを定期的に公開することが重要です。これらのコンテンツは、ユーザーにとって有益な情報を提供するだけでなく、検索エンジンにとっても価値の高いものと評価されます。
また、オリジナルコンテンツを発信する際は、SEO対策を意識した適切なキーワード設定や、見出しの工夫、画像の活用など、ユーザビリティとSEO両面での最適化を心がける必要があります。これにより、サイトの信頼性と知名度が高まり、自然な形で検索順位の向上につながります。
リンクの掲載依頼
他のウェブサイトにリンクを掲載してもらうことで、検索エンジンはサイトの信頼性が高いと判断します。関連性の高いサイトにリンクを掲載してもらうことが重要で、単に多くのリンクを集めるだけでなく、質の高いリンクを獲得することが鍵となります。
具体的には、業界関連のメディアサイトや、自社と関連性の高い企業のサイトなどに、自社サイトへのリンク掲載を依頼することが効果的です。リンクの質が高ければ高いほど、検索エンジンからの評価も高くなります。
また、リンクの掲載依頼を行う際は、相手サイトの信頼性や関連性、ユーザー属性などを慎重に検討し、自社サイトにとって最適なリンク先を選定することが重要です。無関係なサイトからのリンクは、かえって検索エンジンの評価を下げる可能性があるため、十分な注意が必要です。
相互リンク
自社サイトと他社サイトが互いにリンクを張り合う相互リンクは、サイトの信頼性を高める効果的な手段です。
ただし、関連性の低い企業との相互リンクは避け、ユーザーにとって有益な関係性のあるサイトとの相互リンクを構築することが重要です。相互リンクを行う際は、自社サイトと相手サイトの間に明確な関連性があり、ユーザーにとって有益な関係性が認められることが条件となります。
例えば、同一業界の企業や、相互にサービスを提供し合っている企業など、ユーザーにとって関心の高い組み合わせが望ましいでしょう。
一方で、関連性の低い企業との相互リンクは、かえって検索エンジンの評価を下げる可能性があります。そのため、相手サイトの信頼性や知名度、ユーザー属性などを慎重に検討し、自社サイトにとって最適な相互リンク先を選定することが重要です。
サイテーションの獲得
自社ブランドやサービス、製品名などがウェブ上で引用・言及されることを「サイテーション」と呼びます。
サイテーションが多ければ多いほど、検索エンジンはサイトの信頼性が高いと判断します。ブログ記事やニュース記事などでの引用を積極的に獲得することが重要です。
サイテーションを獲得するためには、自社の製品やサービスに関する情報を、ブログやニュースサイトなどのメディアに積極的に提供することが効果的です。
例えば、自社の最新動向や業界トピックスに関する情報提供、専門家としての意見の寄稿、インタビューの実施などが考えられます。また、SNSでの投稿やプレスリリースの配信、ウェブサイトの最適化など、自社ブランドの露出を高める施策も重要です。
これらの取り組みを通じて、ウェブ上での自社に関する言及を増やし、サイテーションの獲得につなげることができます。
サイテーションの獲得は、検索エンジンからの評価を高める上で非常に効果的な手段ですが、単に数を増やすだけでなく、質の高い引用を獲得することが重要です。ユーザーにとって有益な情報源として認められるような、信頼性の高いサイテーションを目指すことが鍵となります。
SNSの活用
FacebookやTwitter、InstagramなどのSNSを活用し、ユーザーとの対話を深めることで、ブランドイメージの向上や、サイトへの流入につなげることができます。
SNSでの投稿やシェアを通じて、サイトの知名度を高めることが狙いです。
SNSの活用においては、単に自社の製品やサービスを宣伝するだけでなく、ユーザーとの双方向のコミュニケーションを大切にすることが重要です。ユーザーの反応を積極的に取り入れ、ニーズに合わせたコンテンツを提供することで、ブランドへの信頼と好感度を高めることができます。
また、SNSでの投稿やシェアを通じて、自社サイトへの流入を促すことも狙いの1つです。SNSでの投稿に自社サイトへのリンクを設置したり、SNSでの反応の高い投稿をウェブサイトでも紹介するなど、相乗効果を生み出すことが効果的です。
さらに、SNSの活用は検索エンジンからの評価にも影響を与えます。SNSでの投稿やシェアが増えれば、サイトの知名度や信頼性が高まり、検索順位の向上につながる可能性があります。そのため、SNSの活用は、SEO外部対策の重要な一部として位置づけられます。
外部対策におすすめのツール
Googleサーチコンソールとahefsは、SEO外部対策を行う上で非常に有効なツールです。それぞれの特徴と具体的な使い方について説明します。
Googleサーチコンソール
Googleサーチコンソールは、Googleが提供するウェブマスター向けのツールです。自社サイトの検索エンジン最適化に関する様々な情報を確認でき、サイトの健全性を把握することができます。外部対策には「外部リンクの確認機能」が活用できます。
具体的な使い方としては、以下のようなことが挙げられます。
- サイトのインデックス状況の確認
- 検索クエリの分析
- 外部リンクの確認
- 技術的な問題の把握
- パフォーマンスの分析
これらの情報を活用することで、自社サイトの課題を発見し、適切な改善策を立てることができます。Googleサーチコンソールは無料で利用できるため、SEO外部対策の基本ツールとして活用することをおすすめします。
Googleサーチコンソールについては、以下の記事でも紹介しています。
ahrefs
ahrefsは、SEO分析ツールの代表格です。サイトの被リンク状況や競合サイトの分析、キーワード分析など、SEO施策に必要な様々な機能を提供しています。
ahrefsの主な使い方は以下の通りです。
- 自社サイトの被リンク状況の確認
- 競合サイトの分析
- 効果的なキーワード選定
- コンテンツの最適化
- リンク獲得の施策立案
ahrefsは有料ツールですが、SEO外部対策を本格的に行う上で非常に有用です。自社サイトの強みや弱み、競合他社の動向を把握し、効果的な施策を立案することができます。
参考：ahrefs
まとめ｜正しい外部対策でSEO効果を高めよう
本記事では、SEOにおける外部対策の重要性や具体的な手法について詳しく解説してきました。ここで、外部対策を行う上での重要なポイントを再度確認しておきましょう。
- 外部対策は、自社サイトの外部からの評価を高めることでSEOに大きな影響を与える
- 被リンクやサイテーションを獲得することが外部対策の主な目的である
- 自社サイトに関連性が高く、質の高い被リンクを獲得することが重要である
外部対策は、自社サイトだけでは完結しない施策であるため、時間と労力を要します。
しかし、適切な外部対策を継続的に行うことで、検索エンジンからの評価が高まり、検索順位の向上につながります。
本記事で紹介した手法を参考に、自社サイトに合った外部対策を積極的に実践していきましょう。正しい外部対策を行うことで、SEO効果を最大限に高められるはずです。
また、弊社ではSEO対策でお困りの方向けに、「SEOコンサルティング」サービスをご提供しています。
「支援会社に頼んでるが成果が出ない」「SEO対策を進めていきたいが何をすればよいか分からない」とお困りの方は、お気軽にご相談ください。
