SEO（検索エンジン最適化）とは、Googleのような検索エンジンであなたのウェブサイトが上位に表示されるようにするWebマーケティングの手法です。
SEOを始める上で最も重要な最初のステップは、キーワード選定です。
キーワード選定とは、人々がインターネットで何を検索しているかを理解し、それに合わせてコンテンツを作成することです。
キーワード選定を正しく行うことで、検索結果でウェブサイトが上位に表示され、結果として多くの人があなたのウェブサイトを訪れることが期待されます。
この記事では、SEO初心者の方でも理解しやすいように、SEOで使用するキーワードの選び方とその重要性について説明します。
「SEO対策」については以下の記事で詳しく解説していますので、あわせてご覧ください。
キーワード選定のステップ
キーワード選定は、SEO戦略を構築する上で非常に重要なステップです。
ここではキーワード選定の流れを見ていきましょう。
ターゲットオーディエンスの特定
最初に行うべきことは、自分のウェブサイトを利用するであろうターゲットオーディエンスを明確に特定することです。これには、年齢層、性別、趣味、興味関心などを考慮し、ターゲットとなるユーザー像を詳細に把握することが必要不可欠です。ターゲットオーディエンスを明確にすることで、より効果的なキーワード選定が可能になります。
ターゲットオーディエンスを特定する際は、自社のビジネスモデルや提供する製品・サービスの特性を考慮することが重要です。
例えば、ファッション関連のウェブサイトの場合、20代から40代の女性をターゲットとするのが一般的です。ターゲットオーディエンスを明確にすることで、より効果的なキーワード選定が可能になります。
また、すでにウェブサイトやオウンドメディア等を運用している場合は、それらの利用ユーザーのデータを分析することもおすすめです。
GoogleAnalyticsなどのアクセス解析ツールを活用して、自社のウェブサイトに訪問しているユーザーの年齢や性別などを定量的に分析することで、より正確にターゲットを特定することができます。
キーワードの調査と分析
次に行うべきことは、ターゲットオーディエンスが検索するであろうキーワードを詳細に調査し、分析することです。この段階では、Googleのキーワードプランナーや他の様々なキーワード調査ツールを活用し、関連するキーワードや検索ボリューム、競合度などを徹底的に把握します。
キーワードの調査と分析は、効果的なキーワード選定の基礎となるため、十分な時間をかけて行うことが重要です。
キーワードの調査と分析を行う際は、以下のような点に注目することが重要です。
- 検索ボリューム：キーワードの検索数を把握し、人気の高いキーワードを選定する。
- 競合度：キーワードの競合状況を分析し、競合が少ないキーワードを選定する。
- 関連性：キーワードとウェブサイトのテーマとの関連性を考慮し、適切なキーワードを選定する。
- ロングテールキーワード：単語数の多い具体的なキーワードを選定し、ニーズが明確なキーワードに対応する。
キーワードの調査と分析を徹底的に行うことで、より効果的なキーワード選定が可能になります。
「ロングテールキーワード」については以下の記事で詳しく解説していますので、併せてご覧ください。
キーワードの選定と実装
最後に、調査したキーワードの中から最も効果的なものを選定し、ウェブサイトのコンテンツやメタデータに適切に組み込みます。
ただし、キーワードの過剰使用や無理なキーワードの詰め込みは避け、自然で読みやすいコンテンツを作成することが非常に重要です。キーワードを適切に実装することで、検索エンジンに対してコンテンツの主題や重要性を効果的に伝えることができます。
キーワードの選定と実装を行う際は、以下のような点に注目することが重要です。
- 主要キーワード：ウェブサイトのテーマを表す主要なキーワードを選定し、コンテンツの冒頭や見出しに配置する。
- 関連キーワード：主要キーワードに関連するキーワードを選定し、コンテンツ内に自然に組み込む。
- キーワード密度：キーワードの出現頻度を適切に設定し、過剰使用を避ける。
- 自然な表現：キーワードを無理なく自然な表現で使用し、読みやすいコンテンツを作成する。
キーワードを適切に選定し、実装することで、検索エンジンに対してコンテンツの主題や重要性を効果的に伝えることができます。
キーワード選定のポイント
キーワード選定のポイントを理解することは、効果的なSEO戦略を展開する上で非常に重要です。以下では、キーワード選定のポイントについて詳しく説明します。
自社に関連するキーワードを選ぶ
適切なキーワードを選ぶには、まず自社のウェブサイトやビジネステーマに密接に関連するキーワードを選定することが重要です。
これには、ターゲットオーディエンスが頻繁に検索するキーワードや、競合他社が使用しているキーワードを詳細に調査し分析することが必須です。自社に関連する適切なキーワードを選定することで、より効果的なSEO対策を実施できます。
自社に関連性するキーワードを選ぶ際は、以下の点に注目しましょう。
- 自社の製品・サービスの特徴：自社の製品やサービスを表すキーワードを選定する。
- 自社の強み：自社の強みを表現するキーワードを選び、差別化を図る。
- 業界用語：業界で一般的に使用される用語を選定し、専門性を示す。
- 地域性：自社の位置する地域に関連するキーワードを選定し、地域性を強調する。
たとえば、自社が提供する商品が「スマホバッテリー」であれば、「色」「重さ」「充電時間」などのキーワードを組み合わせて、ユーザーにとって理解しやすい情報を提供することができます。
商品やサービスの商圏が限られている場合は、たとえば「〇〇 東京」「〇〇 世田谷区」などの地域を示すキーワードを含めることで、特定の商圏のユーザーに適切なアプローチができます。
自社の商品やサービスの特徴に関連したキーワードを選に、効果的なSEO対策を進めましょう。
関連キーワードを追加する
関連キーワードを適切に追加することで、ウェブサイトのアクセスを大幅に増加させることが期待できます。
たとえば、美容院を経営している場合、ヘアカットに加えてヘアカラー、パーマ、ヘアアクセサリーなどの関連キーワードを含めることで、より多くの検索結果に表示されやすくなります。関連キーワードを適切に選定は、SEO対策の重要なポイントの一つです。
関連キーワードを選ぶ際は、以下のような点に注目することが重要です。
- 主要キーワードとの関連性：主要キーワードと密接に関連するキーワードを選定する。
- ユーザーの検索意図：ユーザーの検索意図に合致するキーワードを選定する。
- ロングテールキーワード：単語数の多い具体的なキーワードを選定し、特定のニーズに対応する。
- 競合他社の動向：競合他社が使用しているキーワードを参考にする。
関連キーワードを適切に選定することで、ウェブサイトのアクセスを大幅に増加させることができます。
ロングテールキーワードを対策する
ロングテールキーワードは、単語数が多く、具体的な検索キーワードを指します。これを活用することで、競合が少なく、特定のニーズに応じたコンテンツを提供することが可能です。
たとえば、「美容院 ロングヘア カット 料金」のようなロングテールキーワードは、特定のニーズを持つユーザーにとって有益な情報となります。ロングテールキーワードを適切に選定し、対策を行うことは、SEO対策の重要なポイントの一つです。
ロングテールキーワードを選ぶ際は、以下のような点に注目することが重要です。
- 検索ボリューム：ロングテールキーワードの検索数を把握し、一定の需要があることを確認する。
- 競合度：ロングテールキーワードの競合状況を分析し、競合が少ないことを確認する。
- 関連性：ロングテールキーワードとウェブサイトのテーマとの関連性を考慮する。
- 特定のニーズ：ロングテールキーワードが特定のニーズに対応していることを確認する。
ロングテールキーワードを適切に選定し、対策することで、特定のニーズを持つユーザーに対して有益なコンテンツを提供することができます。
ライバルサイトを分析する
競合他社のウェブサイトやランキングを詳細に分析することで、どのようなキーワードが効果的かを把握することができます。競合分析を通じて、自社の強みや差別化ポイントを活かし、適切なキーワードを選定できます。ライバルサイトの分析は、SEO対策を行う上で非常に重要なステップの一つです。
ライバルサイトを分析する際は、以下のような点に注目することが重要です。
- 上位ランキングサイト：検索結果の上位に表示されているサイトを分析し、キーワード選定の参考にする。
- 競合他社のキーワード：競合他社が使用しているキーワードを把握し、自社のキーワード選定に活かす。
- 競合他社の強み：競合他社の強みを分析し、自社の差別化ポイントを明確にする。
- 競合他社の弱み：競合他社の弱みを分析し、自社の強みを活かすキーワードを選定する。
ライバルサイトを詳細に分析することで、より効果的なキーワード選定が可能になります。
適切なキーワードをコンテンツに入れ込む
キーワード密度とは、特定のキーワードがウェブページ内に出現する頻度を示す指標です。キーワード密度を適切に設定することで、検索エンジンに対してコンテンツの主題や重要性を効果的に伝えることができます。
ただし、適切なキーワード密度の設定や過剰なキーワードの使用は避けることが重要です。キーワードを適切に使用することで、SEO対策の効果を最大限に高めることができます。
キーワードをコンテンツに入れ込む際は、以下のような点に注目することが重要です。
- 主要キーワード：コンテンツの冒頭や見出しに主要キーワードを配置する。
- 関連キーワード：コンテンツ内に関連キーワードを自然に組み込む。
- キーワード密度：キーワードの出現頻度を適切に設定し、過剰使用を避ける。
- 自然な表現：キーワードを無理なく自然な表現で使用し、読みやすいコンテンツを作成する。
キーワードを適切に使用することで、SEO対策の効果を最大限に高めることができます。
絶対に使うべきキーワード選定ツール
ここからはキーワード選定を行う上で必須となるツールを紹介します。
具体的な機能に加え、リンク先も記載していますので、「まだ活用していない」or「使ってみたいツール」があればぜひご活用ください。
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ラッコキーワード：ラッコキーワードは、キーワードの関連キーワードや検索ボリューム、競合度などを簡単に調査できるツールです。
例えば、特定のキーワードを入力すると、その関連キーワードや月間の検索数、競合度などを表示してくれます。また、提案されたキーワードに関するトレンドや予測も確認できます。ラッコキーワード
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Googleキーワードプランナー：Googleキーワードプランナーは、Googleが提供するキーワード調査ツールです。具体的なキーワードやキーワードフレーズを入力することで、そのキーワードの月間の検索数や関連キーワード、競合度を確認できます。
また、キーワードをグループ化して効果的なキャンペーンを設計する機能も備えています。Googleキーワードプランナー -
SEMrush：SEMrushは、キーワードの検索頻度や競合他社のキーワード戦略を分析できるツールです。具体的には、特定のキーワードの検索ボリューム、関連キーワード、競合他社のキーワード戦略や広告戦略などを把握できます。
また、ウェブサイトのトラフィックやバックリンク情報も確認できるため、総合的なSEO戦略の立案に役立ちます。SEMrush -
Ahrefs：Ahrefsは、キーワードのバックリンク情報やランキングを把握できるなど、詳細なキーワードデータを提供します。
具体的には、特定のキーワードの検索ボリューム、競合他社のバックリンク情報、ランキング推移、検索順位などを確認できます。また、自社のウェブサイトのSEOパフォーマンスや競合分析にも活用できます。Ahrefs
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Moz Keyword Explorer：Moz Keyword Explorerは、キーワードの検索ボリュームや難易度、SERP解析などを行うことができるツールです。
具体的には、特定のキーワードの月間の検索数、難易度スコア、関連キーワード、SERP（検索エンジン結果ページ）の特徴などを確認できます。また、キーワードに関するトレンドや予測も提供されます。Moz Keyword Explorer
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Keyword Tool：Keyword Toolは、GoogleやBing、YouTube、Amazonなどの検索エンジンやプラットフォームでのキーワード提案や検索ボリュームを調査できるツールです。
具体的には、特定のキーワードに関連する提案キーワードやその検索ボリューム、競合度を確認できます。また、各プラットフォームでのキーワード傾向やトレンドも把握できます。Keyword Tool
まとめ｜キーワード選定
SEOにおけるキーワード選定は、ウェブサイトやコンテンツを検索エンジンで上位に表示させるために不可欠なプロセスです。
適切なキーワード選定は、ターゲットオーディエンスへのアクセスやウェブサイトのトラフィック増加に直結し、SEO戦略の成功に大きく影響します。
キーワード選定の重要性やポイントを理解し、効果的なツールやテクニックを活用することで、SEO戦略の成果を最大化することができます。
本記事で紹介した内容をもとに、皆様もキーワード選定を進めていただければと思います！
また、弊社ではSEO対策でお困りの方向けに、「SEOコンサルティング」サービスをご提供しています。
「支援会社に頼んでるが成果が出ない」「SEO対策を進めていきたいが何をすればよいか分からない」とお困りの方は、お気軽にご相談ください。
